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广角镜头下的“AI+营销”

发表日期::2019-11-05 14:42    文章编辑:速恒网络    浏览次数:    标签:

如果说百度近期宣讲的“N.E.X.T.全链AI营销”还只停留在纸面上的方法论层面,那么此次正式推出的“首发计划”就成为了可以实际观察“AI+营销”的落地切口,并且采用的还是“广角镜头”能够一窥全貌。
 
根据官方的对外宣传,“首发计划”最终将实现资源、互动效果、服务、传播和渠道的五大升级,每个升级事实上都离不开人工智能的助力。
 
例如在资源层面,百度此次将打通用户资源和商业资源,广告主为品牌新品寻求曝光可以采用的资源涵盖了百度APP开屏、百度热榜、今日新鲜事等等,乃至于像精准弹窗这样的细微资源也被纳入了可利用的范畴。更多的资源也就意味着更多的触点,而爆炸式增长的触点又会引出触点管理的问题。如果仅仅依靠人力解决问题并不现实,这时通过人工智能管理受众旅程,并将曝光的频数、频率控制在既产生强曝光效果、又不至于引起逆反心理的区间就成为必然;
 
 
 
而在服务层面,百度则开放了客户小程序(度小店)、电商小程序和跳转官网等几种形式,这种环节的打通刚好能够弥补百度相对缺乏电商场景的弊端。但如果只是资源上的打通,那么这种资源肯定无法长期持续;唯有积累小程序数据,并借助人工智能打通用户全场景数据才能让百度的广告触角得以向后延伸。例如在与中国联通的合作过程中,百度就为联通打造了“搜5G有惊喜”的裂变运营活动,实现从投放到运营的全链过程。
 
当然,眼下“首发计划”的这种广告模式虽然还只停留在手机终端上,但也不阻碍人们畅想它在其他终端上的未来。譬如随着DuerOS、小度音箱乃至百度无人车等其他载体影响力的提升,这种“首发计划”平移之后的效果也将拥有更为宽广的想象空间。
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