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AI实力的营销“阅兵”

发表日期::2019-11-05 14:42    文章编辑:速恒网络    浏览次数:    标签:

如果说“首发计划”能够弥补百度搜索营销过去“灯下黑”的那一块,那为什么不早一点补足这样的缺口?广告主们一边对这样的新广告产品兴致勃勃,但一边可能也在心里泛起了这样的疑问。
 
如果仔细分析,便能发现这个问题的答案能够归结为两个字母——AI。
 
看起来,“首发计划”在显性的层面似乎更着眼于资源的整合而利用,但在波涛汹涌之下暗藏的隐形线索则是“AI赋能”。如果没有AI技术的底层支撑,首发计划的突破性也就无法谈起。
 
作为AI营销的先行者和定义者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,AI不仅可以赋能每一个环节,而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。
 
百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。在三个池子的相继转化中,AI能力就需要覆盖从策略、内容、媒体到评估的各个环节,例如需要用AI精准定向高潜力用户、创建多元互动的优质体验,并最终完成在商业自动化背景下的智能运营。以上链条中的每一个环节都需要AI实力的加持,而AI实力恰好又是百度最不缺少的能力。
 
 
 
所以,当“AI+营销”的发展趋势业已成为行业共识时,百度也决心让自己的AI实力在营销的场域中发挥得更彻底。当其他平台还在用AI赋能单一环节,百度已经开始让人工智能在广告投放、创意、运营等环节整合发力,这成为了眼下百度商业化最为倚重的优势之一。
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