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百度首发“首发计划”

发表日期::2019-11-05 14:42    文章编辑:速恒网络    浏览次数:    标签:

如果对百度新发布的“首发计划”条分缕析,可以将这种新的产品模式总结为“大流量+强曝光+系统互动”。
 
所谓“大流量”是指百度将首次开放搜索通用词。所谓通用词即指那些覆盖面较广、没有具体指代对象的词,譬如如果你在网上搜索“有机食品”、“拍照手机”、“遮瑕”等词条,这些词条就属于通用词的范畴。
 
通用词的优势显而易见。在人们的传统认知中,搜索广告的主要利益点在于它是罕有的需求产生后的广告投放形式。换句话说,人们往往有了明确而具体的需求之后才去搜索,最终就会导致搜索广告能够大概率满足受众的需求。然而,它的短板也十分明显——“如果用户都不知道凯美瑞这个品牌,怎么可能去搜索”,一位业内人士用这样的发问指出了搜索广告无法覆盖的空白。
 
整合搜索通用词,显然就能解决这样的问题:当联通需要首发5G时,采用传统的搜索广告无法满足需求,那么开放通用词就能解决企业的燃眉之急。在大流量覆盖最大范围的潜在受众后,广告主寻找到更多高转化潜力用户的可能性自然就大大提高了。
 
而在获取大流量之外,首发计划还将在移动手机端提供与以往截然不同的特型展示。譬如当用户搜索词条后,就有机会看到霸屏式新品展示或者交互式新品展示,甚至还有AR或3D式的新品展示,这些新的推广形式突破了原本搜索营销的想象空间。
 
无论是将商品信息在短时间内动态占满整个屏幕,还是通过更互动的方式向受众提供沉浸感,抑或是采用先进技术带给普通消费者“视觉奇观”,无论是哪种方式最终都能比纯文字信息更能撩拨消费者的心弦。当用户的线上购买决策变得更加感性时,这种强有效曝光的形式也就更容易促成目标效果的实现。
 
当然,根据客户需求进行资源的匹配、倾斜与整合也成为了“首发计划”的卖点。广告主能够选择发布会直播、新品测评、贴吧用户热议聚合等资源,完成线上的整合营销传播。如果说以往的搜索营销更崇尚个体实力,那么新的“首发”计划则将百度生态内的群体作战能力发挥到了极致。
 
因此,当百度“首发计划”正式对外公布后,敏锐的观察者和广告主们已经意识到了百度首发的这个全新广告产品正在昭示着百度商业化的新契机。
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