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全链AI营销将成新常态

发表日期::2019-11-05 14:41    文章编辑:速恒网络    浏览次数:    标签:

在个人电脑时代,百度搜索无疑是数字广告的霸主。作为信息分发和注意力资源的集散地,百度推广在当时成为了数字投放的“标配”;但在移动时代,如果还仅仅只基于流量提供商业信息的精准触达,显然难以满足口味越发刁钻的广告主。
 
如何让搜索继续成为移动时代广告主投放的“标配”、而非“选配”,这个问题成为了百度眼下力图突破的瓶颈;而近来百度商业化体系的一系列显著变革,就意图清晰地直指这个目标而来。
 
10月31日,百度APP正式对外发布名为“首发计划”的全新商业化产品,中国联通成为了该计划的首个合作品牌。简单地说,这个新的广告资源突破了过往搜索广告给人带来的刻板印象,它不再是文字信息和URL链接的简单嫁接,相反成为了真正适配移动终端的多元互动展现形式。
 
广告主通过与百度APP合作“首发计划”,能够获得搜索通用词的资源。如果你是搜索营销的老手,自然就能知道相较品牌词、品类词等其他词型,通用词能够覆盖最多的潜在受众并获得更高的曝光;在此次与中国联通的合作中,当用户搜索“联通5G”等关键词后,便会触发广告主定制化的创意彩蛋和核心内容,这能在最大程度上集聚消费者的注意力从而取得更好的效果。
 
 
 
而要达成从投放、展现到沉淀、转化的一连串效果,百度自身积淀的AI能力成为了贯穿始终、推动进程的关键要素。
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